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【空調(diào)】高庫(kù)存成國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)2012年最大隱痛
（時(shí)間:2012-4-9 8:41:41）

炎熱夏日尚未到來(lái)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)卻已經(jīng)打得火熱。2012年4月7日，記者從濟(jì)南各大家電賣場(chǎng)空調(diào)賣區(qū)了解到，雖然距“五一”家電傳統(tǒng)促銷高峰還有3周的時(shí)間，但大部分空調(diào)廠商已經(jīng)拉開了促銷大幕，且稱“降價(jià)幅度年內(nèi)最大”。而在這背后，高庫(kù)存已成為行業(yè)的最大隱痛。
讓利保份額
“格力紅四月”、“4月萬(wàn)人空巷搶美的”、“海爾空調(diào)2年包換、10年包修”，6日，多家空調(diào)廠商的廣告在濟(jì)南各都市類媒體頻頻見報(bào)。其實(shí)，從1日開始，格力和美的就已經(jīng)在濟(jì)南打響了價(jià)格戰(zhàn)，分別開展了各自的“認(rèn)籌”活動(dòng)。
2012年4月7日，在國(guó)美洪樓店二樓的空調(diào)賣區(qū)，一空調(diào)品牌促銷員告訴導(dǎo)報(bào)記者，變頻空調(diào)這次優(yōu)惠的力度非常大，“最便宜的一款才2600元，部分空調(diào)的降價(jià)幅度都在千元以上�！�
“現(xiàn)在的價(jià)格應(yīng)該是年內(nèi)最低的，雖然"五一"肯定會(huì)搞促銷，但不會(huì)有這么大的優(yōu)惠幅度，而且這次活動(dòng)一些空調(diào)的出貨量非常大，庫(kù)存已經(jīng)不多，如果想買就應(yīng)該早訂下來(lái)�！贝黉N員邊向?qū)?bào)記者介紹一款空調(diào)，邊在電腦上查看該款空調(diào)的庫(kù)存�！斑@兩天已經(jīng)賣出去了62臺(tái)，預(yù)訂了4臺(tái)，整個(gè)濟(jì)南國(guó)美還有5臺(tái)。”
“沒(méi)想到這么多人，一上午連喝口水的時(shí)間都沒(méi)有�！眹�(guó)美洪樓店對(duì)面的格力空調(diào)專賣店促銷員高迪的聲音已略帶嘶啞。據(jù)她介紹，此次優(yōu)惠活動(dòng)是直接降價(jià)，多數(shù)產(chǎn)品的降價(jià)幅度在500元—1000元之間，部分產(chǎn)品降價(jià)幅度超過(guò)1000元。
“市場(chǎng)需要刺激�！碧K寧泉城路店一中層人士表示，廠家有庫(kù)存壓力，去年“以舊換新”政策透支了部分消費(fèi)需求，今年1月份家電零售市場(chǎng)乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。
“這是披著促銷外衣的"價(jià)格戰(zhàn)"�！币患铱照{(diào)企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)理王珂對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，今年一、二月份空調(diào)業(yè)零售比去年同期下降了三成，市場(chǎng)有待激活；去年積壓的庫(kù)存等待釋放；“以舊換新”政策結(jié)束后，需要廠家、商家讓利來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)。
“沒(méi)辦法，庫(kù)存太高了�！蓖蹒嬲f(shuō)，公司總部已經(jīng)多次下達(dá)通知要求加大銷售力度�！盎诋�(dāng)前的市場(chǎng)狀況，要確保市場(chǎng)份額，只能最大限度地讓利。”
庫(kù)存壓力驟增
正如王珂所說(shuō)，庫(kù)存太高了。導(dǎo)報(bào)記者從調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)2008年2月時(shí)國(guó)際金融危機(jī)沖擊下的1174萬(wàn)臺(tái)的歷史高點(diǎn)。如果再加上全國(guó)商家的庫(kù)存量，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)今年面臨的庫(kù)存壓力高達(dá)2200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)出近5年來(lái)的新高。
數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，格力、美的、海爾三巨頭的空調(diào)內(nèi)銷均出現(xiàn)了下降，其中，美的同比下降達(dá)30%，格力和海爾分別下降7%和8%。由于高庫(kù)存，今年1月所有的企業(yè)都開始清庫(kù)存、減產(chǎn)量，1月空調(diào)產(chǎn)量同比跌幅高達(dá)45.36%。
“2012年的不利開局或許標(biāo)志著空調(diào)業(yè)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去�！闭猩套C券分析師付喆對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，空調(diào)的生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口增速明顯下滑，同時(shí)整體庫(kù)存同比大幅上升，行業(yè)增產(chǎn)和銷售遭受明顯壓力�！翱照{(diào)業(yè)正遭遇家電刺激政策接連退出、房地產(chǎn)調(diào)控和市場(chǎng)需求提前釋放等引發(fā)的需求低迷的連環(huán)沖擊，高庫(kù)存成為空調(diào)企業(yè)不得不面對(duì)的一大難題。”付喆說(shuō)。
與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的原材料和人力成本依然在上升。蘇寧電器上周發(fā)布的《2012空調(diào)白皮書》顯示，自去年12月以來(lái)，銅價(jià)呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢(shì)，每噸價(jià)格從去年12月20日到今年2月20日，上漲了4600元左右。與此同時(shí)，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)不小壓力。
家電分析人士羅清啟認(rèn)為，高庫(kù)存會(huì)把企業(yè)引入概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的誤區(qū)。他強(qiáng)調(diào)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該建立一種以用戶為中心的柔性組織結(jié)構(gòu)，實(shí)時(shí)捕捉消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)即需即供，“按需生產(chǎn)，庫(kù)存包袱自然會(huì)減小。”

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