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| 【空調】美的中央空調成為國內品牌銷量四連冠 |
| （時間:2011-8-19 10:08:22） |
艾肯空調制冷網(wǎng)剛剛發(fā)布上半年行業(yè)報告，報告顯示美的中央空調以45億銷售收入繼續(xù)領跑國內市場，是唯一一個銷售收入超過40億元的國產(chǎn)品牌，成為2011年上半年表現(xiàn)最搶眼的品牌。同時，以美的為代表的三大國產(chǎn)品牌市場占有率上升至30.2%，占據(jù)全國三成以上的市場，日益成為中國中央空調行業(yè)內一股不容忽視的中堅力量。更令人驚喜的是，美的中央空調的銷售收入已逼近大金，并有望在2011年底超越大金，徹底打破外資企業(yè)對國內中央空調市場的統(tǒng)治地位。盡管美的再次成為國內中央空調的冠軍品牌已經(jīng)不是新聞，但是讓行業(yè)感到震憾的是，美的中央空調今年有望成為國內首個百億品牌。
中央空調發(fā)展之路
由于歷史原因，國內中央空調技術起步比國外晚很多。制冷技術發(fā)展最早的國家是美國與日本，多年以來美國四大品牌掌握一直壟斷著冷水機組市場，而日本大金與日立是多聯(lián)機領域的佼佼者。中國在改革開放以前，國內中央空調品牌難覓其蹤。到了20世紀末，由于中國經(jīng)濟實力大增，城市建設呈爆發(fā)性增長，對中央空調的需求量急劇上升，國內大型家電企業(yè)陸續(xù)進入中央空調市場，美的中央空調就是其中一家。
美的中央空調成立于1999年，成立初期引進東芝開利的變頻技術，推出國內第一臺變頻一拖多空調，之后陸續(xù)研制出國內第一臺數(shù)碼渦旋中央空調、全直流變頻多聯(lián)機、同時制冷制熱多聯(lián)機等創(chuàng)新產(chǎn)品，為多聯(lián)機發(fā)展歷程立下了一個個里程碑。達到行業(yè)領先的美的多聯(lián)機成功服務于上海世博會酒店公寓、廣州亞運會26個場館、西安園博會以及京滬高鐵、武廣高鐵等數(shù)十條軌道車站。
2004年，美的和重慶通用工業(yè)集團聯(lián)合投資，組建了重慶美的通用制冷設備有限公司，專門研發(fā)制造冷水機組。美的中央空調傳承了其40多年的研發(fā)經(jīng)驗技術積累，于2006年研發(fā)出國內第一臺變頻離心機，陸續(xù)發(fā)力，繼而研制出行業(yè)領先的熱泵離心機。美的離心機不僅服務北京首都T3航站樓、上海世博會場館、大亞灣核電站等國內重要建筑，還中標羅馬尼亞Zimnicea乙醇生產(chǎn)工業(yè)制冷工程、印度TreasureIsland等大型項目。
在多聯(lián)機與離心機的發(fā)展過程中，美的中央空調都有借力，而在空氣能熱水機方面則是完全的自主創(chuàng)新。從2003年開始，美的中央空調率先以雄厚的空調技術力量投入空氣能的開發(fā)中，先是成功研制出商用循環(huán)熱水機、直熱熱水機、直熱循環(huán)熱水機，其后打破空氣能僅用于商業(yè)領域的限制，把產(chǎn)品送入千家萬戶。
技術是企業(yè)的生命線
美的中央空調總裁田明力明確表示，創(chuàng)新技術就是美的中央空調的企業(yè)生命線，只有掌握領先的核心技術才能擁有行業(yè)話語權。
引進、消化、吸收、再創(chuàng)新，是美的中央空調技術發(fā)展歷程的概括。在公司成立初期，由于缺乏技術支撐，美的中央空調通過引入、合作等方式獲得了先進的技術，提高企業(yè)的起點，并以此為基礎，通過多年的研發(fā)創(chuàng)新，開發(fā)出行業(yè)領先的、具有差異性的產(chǎn)品。
美的中央空調研發(fā)中心與美的集團國家級企業(yè)技術研發(fā)中心及博士后科研工作站進行技術協(xié)作與聯(lián)合攻關，具備雄厚的產(chǎn)品開發(fā)實力和基礎。現(xiàn)有研發(fā)科技工作者400余人，包含性能、電控、結構、基礎技術研究、工業(yè)設計等專業(yè)，博士碩士生以上人才66名、外籍專家5人、國內特聘專家20人。在硬件方面，美的中央空調擁有熱平衡實驗室、焓差室、工況室、綜合實驗室、水系統(tǒng)實驗室、噪音振動實驗室、EMC實驗室等等一系列國內最先進的并獲CNAS國家認證的實驗室群。
據(jù)了解，美的中央空調每年在研發(fā)上投入上億元的經(jīng)費，如今已經(jīng)取得了244項授權專利，并有100多項正在受理中，形成多聯(lián)機、冷水機、空氣能熱水機、輕型商用機、工業(yè)洗衣機、自控產(chǎn)品及冷凍冷藏產(chǎn)品等七大產(chǎn)品線，每年推出數(shù)百款新產(chǎn)品。
深耕耘，細服務
“美的唯一不變的就是變”，靈活善變的營銷體制是美的中央空調銷量持續(xù)增長的重要因素。
2010年美的中央空調在行業(yè)率先實現(xiàn)產(chǎn)銷分離，與美的家用空調、冰箱、洗衣機共享銷售平臺，有效利用渠道，提高工作效率。在2010年下半年，64家美的暖通設備銷售分公司在全國各地成立，每家分公司具備工程設計、技術支持、業(yè)務、推廣、售后服務等職能，經(jīng)銷商發(fā)展到2000多家。為了充分利用渠道資源，美的中央空調在行業(yè)率先推出中央空調專賣店，以工程與零售雙通道并行。
當市場做大以后，服務就要細致到位。美的中央空調把市場分細分為房地產(chǎn)、軌道交通、通信、醫(yī)療等多個行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，設計出各種解決方案，同時設置專門的技術與服務部門，行業(yè)化的市場服務為其帶來豐厚的收成。在房地產(chǎn)行業(yè)，美的中央空調與和記黃埔、萬科、恒大、雅居樂、碧桂園、陽光100、龍湖地產(chǎn)、東方銀座、招商局地產(chǎn)、中惠熙元、三聯(lián)投資、佳兆業(yè)、奧園地產(chǎn)等30多家房地產(chǎn)巨頭結成戰(zhàn)略合作伙伴，連續(xù)多年成為房地產(chǎn)最佳供應商，今年上半年就斬獲了青島御景尚都、昆明版筑翠園、云南星耀·水鄉(xiāng)等大型項目，完成供貨量達8億元，相當于去年全年的收成。在軌道交通方面，成功中標鐵道部第四次及第五次集采項目、京武鐵路專線、邯黃鐵路線、武漢地鐵二號線、昆明地鐵六號線、和諧天津檢修基地等項目，成為在軌道行業(yè)最大的中央空調供應商。在通信、飯店、工業(yè)冷凍等行業(yè)實現(xiàn)全面突破。
據(jù)艾肯空調制冷網(wǎng)的行業(yè)報告顯示，從2008年開始，美的中央空調一直占據(jù)了國內品牌銷量冠軍，今年將成為“四連冠”。盡管成就非凡，美的中央空調前進的步伐并不曾有所減慢，繼美的重慶基地擴建工程完成之后，投入20億資金打造的合肥基地也將投產(chǎn)，為美的成為中央空調百億品牌提強大的支撐力。
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